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自主品牌齐发力 一汽集团开好局

来自中国一汽集团的数据显示,今年一季度,随着全国汽车市场趋势向好,中国一汽各品牌均取得了不错的成绩,红旗、解放、奔腾三大自主品牌销量增幅明显——一汽解放一季度累计销售19.1万辆,同比增长76.8%,其中重卡销售16.7万辆,同比增长85%;红旗品牌一季度生产整车6.2万辆,同比增长190.6%,销售整车7万辆,同比增长180.2%;奔腾品牌销售整车1.6万辆,同比增长109%。

在第十九届上海国际汽车工业展览会上,一汽红旗品牌大出风头,新红旗H9+车型首批100辆至尊定制购车签约;红旗H9、HS9、E-QM5等重磅车型吸引众多参观者……如今,中国一汽集团旗下各自主品牌越来越受到市场的认可与青睐。

来自中国一汽集团的数据显示,今年一季度,随着全国汽车市场趋势向好,中国一汽各品牌均取得了不错的成绩,红旗、解放、奔腾三大自主品牌销量增幅明显——一汽解放一季度累计销售19.1万辆,同比增长76.8%,其中重卡销售16.7万辆,同比增长85%;红旗品牌一季度生产整车6.2万辆,同比增长190.6%,销售整车7万辆,同比增长180.2%;奔腾品牌销售整车1.6万辆,同比增长109%。

红旗品牌:

多维度经营实现实力跃升

自2018年新红旗品牌战略发布以来,红旗品牌以3年增长40余倍的销量成绩,成就了中国汽车产业的佳话。

产品品质是红旗品牌赢得市场的关键。在产品矩阵上红旗品牌日臻完善,其中,红旗H9和E-HS9作为红旗品牌的旗舰车型,自去年上市以来,销量持续攀升。

保证产品品质的同时,营销的发力同样重要。红旗首创“智慧六位一体”的体验式营销模式,围绕用户的体验场景、体验通路、体验内容开展全面数字化赋能,不断提升用户体验。

红旗品牌还通过“双周有主题,周周有活动”打造极致服务体验。前不久,红旗品牌打造的高端圈层IP“红旗回家”正式启动,来自国内的近40位红旗车主走进红旗研发、生产场所,与设计师深入交流,感受自己爱车背后的生产故事。接地气的经营模式,强化了用户的专属感,为红旗品牌赢得了口碑。

解放品牌:

积极面对严峻市场竞争

得益于销量的快速增长,解放品牌一季度目标超额完成,实现开门红。鉴于如今卡车市场面临严峻的市场竞争,取得这一成绩实属不易。

在营销方面,解放品牌对客户端受春节及疫情双重影响提车慢等难点,制定新春预购、N+24缓冲贷、提车礼包等精准营销策略,保证了产品终端交付量。

研发方面则突出打好四大产品新战役,重点突破新能源、智能网联等80项关键核心技术,持续打造产品竞争新优势。

产品质量保障同样尤为重要,研发、生产过程中,解放品牌聚焦市场现状,持续开展全面质量提升攻坚战,精准立项攻坚,实施全过程质量控制,确保整车交付质量提升。

面对今年年初以来原材料价格上涨和部分零部件资源紧缺等困难,解放品牌采购部门积极联动、多措并举,全力保障稀缺资源、进口件等短板产品的采购资源供应。

奔腾品牌:

不断向远期目标迈进

一季度,奔腾品牌实现销量16641辆。今年,该品牌将挑战全年15.6万辆的销售目标,力争到2025年进入中国汽车产业自主品牌第一阵营。

作为一汽集团自主阵营中的重要品牌,一汽奔腾积极创新、不断求变,近年来实现了品牌快速转型与跃迁,旗下产品以亲民时尚的形象赢得市场青睐,特别是以B70、T77、T99为代表的“爆款”车型,上市即备受追捧。第一季度的总体销量也预示着奔腾品牌的市场接受度仍将不断向好。

除传统汽油车型外,奔腾品牌在新能源领域也做了积极尝试。4月10日,纯电动车型奔腾NAT正式上市,其形似概念车的外形、巨大的空间利用率、多项人性化功能设计给业界带来惊喜。

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