消费者在挑选户外滑雪服。 李依南 摄

“双十一”刚刚过去，“双十二”又火热来袭。连日来，记者在走访我市各大商业综合体、超市和线上电商平台后发现，户外滑雪服、宠物娱乐用品等非刚需商品，受到很多年轻消费者的青睐；健康绿色的有机农产品，也成为养生达人的“宠儿”。

非刚需商品成热门

“在刚刚过去的‘双十一’，我买了很多生活中的刚需产品。在即将到来的‘双十二’，我想给家里的孩子买几样玩具，再买一台精油香薰机。”市民李晓琪向记者展示着她的购物清单说。

据北京师范大学发布的《2021网购消费信心指数调研报告》显示，31%的受访者认为“消费要享受乐趣和个性，注重情感联结和品质细节”。

6日，记者来到迪卡侬专卖店，在户外运动区域，看到滑雪产品已经上市。户外滑雪服、单板滑雪靴等商品，受到很多消费者的欢迎，不少人正拿着滑雪产品左右比较。随后，在摩天活力城的无印良品店内，记者看到香薰机、烘焙用具等商品一应俱全，许多在校大学生和年轻白领在货架旁进行挑选。而在欧亚卖场的茶类专柜，记者看到消费者在咨询白茶、普洱茶等产品。其中，小罐装的茶比较受消费者喜爱。

“随着‘双十二’的日渐临近，我们店内的户外滑雪产品销量有所攀升，尤其是专业的单板、双板防风防水滑雪服。”迪卡侬专卖店内工作人员跟记者说，除此之外，单板滑雪鞋也受到很多女性消费者的关注，不仅颜值高，而且减震性和抓地力都很不错。

“我有收集盲盒的爱好，想趁着这次的‘双十二’促销活动，多买几个泡泡玛特的盲盒。”市民杨初夏说，美式复古台灯和懒人沙发也早已“躺”在她的购物车中。

健康有机农产品销售火爆

如今，人们越来越意识到绿色食品对身体的重要性。随着“双十二”日益临近，记者发现超市内的有机农产品销售较为火爆，再加上淘宝、京东等电商平台的“助农计划”，让更多健康绿色的农产品走向人们的餐桌。

“我每天早上都会给家人做五谷豆浆，能够增强人体免疫力。现在物质水平提高了，我基本会选择绿色有机农产品。”市民罗文笑着跟记者说，正好快到“双十二”了，可以多囤一些有机食品。

据淘宝直播发布的3年助农成绩单上显示，淘通过直播带动农产品销售达50亿元，助农直播场次已超230万场；而在刚刚过去的“双十一”期间，京东农产品产值超300亿元，覆盖超500万农户，众多农产品品牌实现增长。

7日，记者来到卓展超市，看到琳琅满目的有机农产品被整齐摆放在货架上，一旁的工作人员正有序地做着商品记录。记者注意到，红豆、黄豆等有机豆类产品，很受市民的追捧；有机蔬菜色泽鲜亮，十分诱人。“我早餐习惯拌一盘蔬菜沙拉，用来提供一天所需的维生素。”市民杨青边挑选菜品边跟记者说。

除了线下超市有机农产品受欢迎，线上平台也成为人们购买的重要渠道。

记者在淘宝App上看到，除了单一种类的售卖，有机蔬菜套餐礼盒也十分受青睐，欧盟有机认证、中国有机认证等标识，令消费者买得放心；而拼多多App上的东北有机甜糯米，已拼达10万多件，实惠便宜货又好，更是收获一批中老年“粉丝”。

“家里的有机农产品，大多购自电商平台。不仅价格划算，而且还包邮送到家。”市民谢易说，他打算在“双十二”购物节期间，为宝宝多囤几袋有机胚芽米。

大众消费行为回归理性

随着绿色和低碳消费理念不断深入人心，市民在买足所需商品之后，理性消费行为逐渐占据上风。消费者在追求产品质量的同时，也在自我反思和警醒过度消费。

“原来‘双十一’‘双十二’购物节只存在于电商平台，活动力度大，很吸引我。现在却成了线上线下商家的共同盛宴，有充裕的时间购买商品。”市民于梦函跟记者说，在“买买买”的激情释放后，看到家里堆着许多不需要的商品，也令她反省自己的购物方式。

这是人们消费行为回归理性的一个缩影。业内人士表示，随着经济发展和产业升级数字化、智能化趋势进一步增强，消费者的理性意识提升，冲动性消费有所减少；实体零售店也从价格、体验感、便利性上不断完善，吸引消费回到线下店铺。